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行业新闻
浅析网站跳出率对搜索引擎排名的影响

作者:广州天助网 来源:广州天助网 时间:2014-11-22 09:38:56 次数:

在百度统计里,我们可以看到我们网站的跳出率和行业平均跳出率,行业平均跳出率作为这个行业的网站跳出率水平,你的网站跳出率跟它相差大吗?
在百度统计里,我们可以看到我们网站的跳出率和行业平均跳出率,行业平均跳出率作为这个行业的网站跳出率水平,你的网站跳出率跟它相差大吗?
首先,我们回顾下跳出率的概念,跳出率是用户进入网站就离开的次数与进入网站总次数的比值,它是衡量一个网站用户体验的重要指标。用户进入你的网站,喜欢你的网站,去点击其他页面,停留时间长,那么搜索引擎就会判断这个网站用户体验好,也就会常来你的网站抓取信息,相反的,客户一进你的网站马上就关掉了,那么你的网站就不是客户需要的,搜索引擎就会认为网站客户体验不好,客户体验如今依然是影响网站优化排名的最重要因素,那么是什么让你的网站用户体验差,跳出率高呢?
一、跳出率高对企业推广有什么影响呢?
跳出率不仅影响到搜索引擎排名,对企业但实际推广转化率和转化成本都有一定的影响,他不仅会带来很多无效点击,增加成本,还会浪费掉很多优质客户。很多客户可能是你的精准客户,但由于体验不好,找不到自己想要的东西而走掉了,本来是属于有效点击的,变成浪费了优质客户,转化率低,转化成本更高。
二、影响跳出率高的原因有哪些呢?
1、网站结构不合理
    许多网站最重要的内容导航不是放在首页或者不在首页显眼位置,用户进来搜一眼没看到想要的内容直接关了,或者是导航上有,但是栏目名称起的让人匪夷所思,用户不清楚他想要的内容原来在这里。这个问题何碧玉博客文章中《说说企业SEO优化难做的原因》中有讲到,是大多企业网站的通病。
解决办法:做好网站的导航结构和网站内容分类。方便网站用户迅速找到自己所需要的内容,把最重要的栏目或者目录放到最前边显眼的地方,分类要明确,而且最好用文字链接,这些栏目或者目录的分类链接要在网站首页出现。
2、文章相关性差。
    做单页推广是企业经常会用到的,有些企业在单页中却没有一个导航链接链到首页或其他页面,用户进来只能看到一个网页,试想,一个网页能包含的信息量有多少呢?还有一种情况就是,在描述摸个产品或某些重要网站信息时,没有在网页中安插相关或其他重要信息,让客户多了解你的网站信息。
    解决办法:增加相关文章模块。在每一篇文章的下边,增加一个相关文章模块,这样不但增加了网站内容的聚合性,从总体上提高网站的权重,而且还可以让用户迅速找到相关文章,加深对软文的理解,提高了用户体验,减少了网站的跳出率。同时加上上一篇和下一篇这样的文章导航。一般的,同等条件下,搜索引擎会把PV较高的网站排在前边,不仅可以提高了用户体验,还可以提高网站的关键词排名。
3、关键词选择不合理,创意与链接文章内容不符。
    关键词选的不好,把不需要的流量引进来也是一个原因,另外,关键词选好了,但是由于创意的描述跟链接的网页相关性不大,客户一般都会妙关。
解决办法:首先关键词要选好,具体怎么选对关键词,何碧玉文章中《你做忽略的百度竞价的几个关键点》有说明,这里就不多讲,另外还是要会到网站结构内容,网站的内容一定要符合推广所需,创意描述的内容连接到相关的网页。
4、服务器不稳定。
服务器不稳定,打开慢,经常打不开,即使是有效客户进来打不开也会走掉,流失优质客户资源。
解决办法:我们尽量使用一些大空间商所提供的网站空间,如果用户进入了你的网站,半天都不开,那他马上就会离开了你的网站,没有人有耐心等你的网站慢慢反应的。而且谷歌已经把网站的反应速度加入到谷歌搜索引擎排名的算法规则中了。
5、图片多,没有做好优化。
    解决办法:尽量少用图片,Flash,等,用图片时,应该对图片进行优化,先把图片压缩小,而且要加上ALT代替属性,对图片进行简单的概括,可以告诉网站用户,这个图片是做什么的。要尽量少用Flash,因为这些有时候加载很慢,可能图片还没有完全显现出来这个页面就被关掉了。这个可以参考文章《网页图片需要这么优化,你做到了吗》。
此外,补充一些降低跳出率的方法:
1、做一个热文排行,把网站中比较受欢迎的文章或者浏览量比较高的文章推荐到首页的热文排行里边。这样可以提高网站的PV,从而减少跳出率。
2、 在网站与用户的交互性方面做些努力。实现网站与用户的互动性,如个性化留言本页面,评分插件,做一个每月评论之星,把留言最好的用户,排在最前边,鼓励用户多留言。还可以开辟一个免费服务模块,例如,做SEO服务的,可以单独开一个栏目,免费为网站用户诊断网站等。不但减少了跳出率,而且提高的网站的用户粘性。
3、当然,最重要的还是要文章的可读性强,多更新一些高质量的文章,增强用户体验。

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